注意！藥店這些促銷行為都違法

　在世界杯、端午節(jié)等標(biāo)志性日子到來時(shí)，藥店促銷大戰(zhàn)也開始上演了?？蛇@其中違法行為并不少，很多藥店人可能還不知道！藥店經(jīng)理人梳理促銷中常見的幾種違法行為，供參考：

　　一、違規(guī)促銷醫(yī)保類藥品

　　很多地區(qū)對(duì)醫(yī)保零售藥店的促銷做出規(guī)定，要求藥店不得促銷醫(yī)保類藥品。尤其是在醫(yī)保個(gè)人賬戶面臨改革的環(huán)境下，很多藥店人習(xí)以為常的：以會(huì)員積分形式為參保顧客兌換日用百貨的行為，一旦查到，將遭嚴(yán)懲。

　　二、買藥贈(zèng)藥行為

　　隨著促銷活動(dòng)的日益常態(tài)化，走訪藥店發(fā)現(xiàn)，隨處可見的“買藥送驚喜”、“會(huì)員驚爆價(jià)”等字樣的海報(bào)，尤其是針對(duì)會(huì)員開展的各種買藥贈(zèng)藥行為，很多已經(jīng)構(gòu)成違法。

　　而常見的“買藥品贈(zèng)藥品”或者“買商品贈(zèng)藥品”行為，哪些算是違法呢？

　　根據(jù)《藥品流通監(jiān)督管理辦法》第二十條規(guī)定：“藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)不得以搭售、買藥品贈(zèng)藥品、買商品贈(zèng)藥品等方式向公眾贈(zèng)送處方藥或者甲類非處方藥”。

　　因此，一旦買藥贈(zèng)藥行為中，印有“RX”或者紅色“OTC”標(biāo)識(shí)的處方藥與甲類非處方藥也出現(xiàn)在其中時(shí)，已經(jīng)構(gòu)成違法，就要注意了。

　　三、促銷信息變藥品“廣告”

　　我國法律法規(guī)對(duì)藥品廣告有專門的審查要求，而我們?cè)诖黉N活動(dòng)中常見到的“熱銷”、“搶購”、“試用”等字眼均違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，同時(shí)，免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等也屬于違法行為。

　　我國《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十二條“藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，不得含有以下內(nèi)容：（二）免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等”。

　　《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十一條：“（四）含有表述該產(chǎn)品處于‘熱銷’、‘搶購’、‘試用’等的內(nèi)容”的規(guī)定，屬于發(fā)布違法藥品廣告行為，該局依法對(duì)上述違法廣告行為進(jìn)行查處”。

　　四、促銷提前報(bào)備，時(shí)間做出限制

　　2016年8月，山東省濟(jì)寧市社保局曾發(fā)布《關(guān)于規(guī)范濟(jì)寧主城區(qū)醫(yī)療保險(xiǎn)定點(diǎn)零售藥店部分經(jīng)營活動(dòng)的通知》，規(guī)定定點(diǎn)零售藥店促銷需提前3天報(bào)備，每次促銷活動(dòng)一般控制在3天之內(nèi)，特殊情況不超過7天。

　　同時(shí)，每次活動(dòng)贈(zèng)品品種不得超過10個(gè)，贈(zèng)品外包裝須貼有“贈(zèng)品，不予銷售”標(biāo)識(shí)，并在專門區(qū)域集中存放。非促銷活動(dòng)期間，促銷用生活用品不得在店內(nèi)擺放、銷售。

　　除了以上幾種違法促銷外，“未憑處方銷售處方藥”、“促銷中藥師不在崗或者盜刷醫(yī)保卡”等常見違法行為不再多述。

　　在藥店管理趨嚴(yán)情況下，多地執(zhí)法部門都同時(shí)開設(shè)群眾舉報(bào)電話，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，促銷本沒錯(cuò)，但是藥品與保健食品有著嚴(yán)格的區(qū)別，藥店人需注意了。

　　而且就促銷本身來說，首先保證促銷活動(dòng)的合法性，才能保證促銷結(jié)果的有效性和長期可持續(xù)性，一旦舉報(bào)被查，藥店面臨的可能時(shí)降級(jí)或撤銷GSP危險(xiǎn)。